Content mag dan wel king zijn, jouw klant is op z’n minst keizer. En die keizer, die hou je maar beter tevreden. Hoe dan? Met een weldoordachte contentmarketingstrategie en een bijhorende contentkalender. Wedden dat je je tegen het einde van deze blogpost afvraagt hoe je in godsnaam kon leven zonder een contentplanning?
Of wist je al dat een contentkalender onontbeerlijk is? Scroll dan maar rap door en download onze eenvoudig te gebruiken, gratis contentkalender template! 💪
Wat is contentmarketing?
Contentmarketing is een strategische online marketingaanpak waarbij je waardevolle, relevante en consistente content creëert en verspreidt naar een vooraf bepaald doelpubliek en dat via het juiste kanaal. Een hele mond vol. Het grote voordeel? Het zorgt voor beter geïnformeerde en loyalere klanten.
Dus oké, content maken en verspreiden, gotcha. Niks moeilijk aan. Of toch? Nee hoor, er is helemaal niks moeilijk aan contentmarketing. Weet wel dat het geen one and done werkwijze is, maar een langetermijnvisie. Daarom dit vlug rekensommetje: contentmarketing + contentkalender = match made in heaven.
Wat is een contentkalender?
Eenvoudig gezegd, is een contentkalender een planning waarin je al je content zet. Een ijzersterke contentkalender ligt aan de basis van jouw contentmarketingstrategie. Het is jouw plan van aanpak om content te creëren en publiceren die écht converteert. ⚡
Die content kan van alles zijn, maar is altijd afhankelijk van jouw doelgroep en doelen. Zo kom je tot de perfecte contentmarketingmix die helemaal in lijn ligt met jouw strategie. De meest voor de hand liggende vormen van content zijn bijvoorbeeld blogs, e-mails, whitepapers en e-books. Maar ook webinars, podcasts of Reels vallen in die categorie. Je kan een contentkalender opstellen voor social media, zoals Instagram. Maar ook voor content die je op andere manieren online verspreidt.
Waarom een contentkalender gebruiken?
“Ik post wel wanneer ik tijd heb.” 🤦♂️ Herkenbaar? Voor veel bedrijven en ondernemers is content creëren iets dat je doet als je wat extra tijd hebt, hoewel je er eigenlijk tijd voor moet maken. Zoals we net al zeiden, maakt je contentkalender integraal deel uit van je contentmarketingstrategie. Zonder een planning is de kans heel klein dat je jouw contentstrategie ook daadwerkelijk uitvoert. We verplichten je niet om een contentkalender te gebruiken, hé. We raden het gewoon héél sterk aan. 😉
Wat zijn de voordelen van een contentplanner?
We weten nu al wat het is en waarom je het moet gebruiken, maar hoe verbetert een contentkalender jouw (professionele) leven? We lijsten de voordelen even voor je op.
Je bewaart het overzicht
Want dat is in essentie wat een kalender of planning doet. Je houdt alles goed bij op een plaats en in één oogopslag zie je de stand van zaken. Handig!
Je haakt in op feestdagen en gebeurtenissen
De post voor Pasen of de start van het nieuwe schooljaar? Met een contentkalender plan jij die al in tijdens de feestdagen! Deze soort content geeft je doelgroep het gevoel dat je actief en bereikbaar bent. Bovendien ben je helemaal mee met de actualiteit.
Je post regelmatiger en consistenter
Lees je onze blogs vaker, dan weet je dat het woord ‘consistent’ altijd een acte de présence maakt. Regelmatig in het overzicht of de mailbox van je doelgroep tevoorschijn komen is superbelangrijk om top of mind te blijven.
Je brengt meer structuur en samenhang in je planning
Jij weet perfect wanneer je wat gaat posten, en dat al maanden op voorhand. Dus twee weken na elkaar gelijkaardige content publiceren? It’s a no for me.
Je hebt geen last minute stress meer
De contentkalender dwingt je om efficiënter te werken. Bye bye stress en hallo goedgevulde contentplanning! Je ziet, een contentkalender heeft zo zijn voordelen. Hij is als het ware je rechterhand. Dus euhm, investeren in een contentplanning werpt écht wel zijn vruchten af. 😉
Belangrijke elementen in je contentplanner
Doelgroep
Voor wie maak je de content? Dit is belangrijk om te weten, omdat je daarop jouw contenttypes, CTAs en kanalen afstemt. Customer persona’s helpen je om je doelgroep tastbaar te maken. Je geeft hun behoeftes, doelen en pijnpunten weer. Ook hun online gedrag breng je in kaart. Zo ben je zeker dat jouw content je doelgroep aanspreekt én benadert via de juiste kanalen.
Doel
Wat wil je precies bereiken met je content? Bijvoorbeeld expertise delen, brand awareness creëren, nieuwe volgers krijgen… Dit zijn stuk voor stuk doelen die je in je contentkalender verwerkt.
Contentvorm
Welke soort content ga je posten? Dit kan van alles zijn. Bijvoorbeeld een e-book, Reels, video’s, een blog… Geef dit zeker aan in je contentplanning, zodat je een goede contentmix behoudt.
Kanaal
Op welk kanaal leg je de focus? Wel, je kan maar beter aanwezig zijn op de kanalen waarop je potentiële klanten ook zijn. Dit vind je terug in je customer persona’s.
Onderwerp
Waarover ga je posten? Dit ligt in lijn met jouw contentstrategie en de core van jouw business.
We raden je aan om hierover te brainstormen met je team. Want zo ontstaan de meeste – en vaak ook de beste – ideeën. Voorbeelden van topics zijn het uitlichten van een speciale dag, een aankondiging van nieuwe werknemers of een blogpost over een superhandige contentkalender. 😇
Tijdstippen en deadlines
Een contentplanning zonder tijdstippen en deadlines is zoals frietjes zonder zout: je hebt er niks aan.
CTA
Dit is waarschijnlijk het belangrijkste element van heel de contentkalender. Wat wil jij dat de lezer doet nadat hij je post, nieuwsbrief of e-book heeft gezien en gelezen? Dit gaat van contact opnemen tot doorklikken naar een bepaalde webpagina.
URL
Verwijs je door naar een pagina op je website? Dan is een URL natuurlijk erg belangrijk. Al is die URL ook alleen maar interessant wanneer je UTM-tags toevoegt. Zo kan je achteraf het resultaat van een specifieke link of campagne goed meten in Google Analytics.
UTM-tags zijn kleine stukjes tekst die je toevoegt aan de originele URL. Er zijn 5 verschillende soorten tags:
- UTM_medium: deze tag vertelt of je bezoeker in een post, in de bio, via een referral… op je link klikt.
- UTM_source: deze tag geeft aan via welk kanaal de bezoeker op je URL terechtkwam. Bijvoorbeeld: “facebook” of “email”.
- UTM_campaign: in deze tag zet je info over de campagne. Een post op social media over deze blog taggen we bijvoorbeeld met “contentkalender+template”.
- UTM_term: In deze tag kan je nog meer info kwijt over een bepaalde campagne. Bijvoorbeeld: “korting” of “bestaande klanten”
- UTM_content: Deze tag gebruik je bij A/B testing. Zo kan je bijvoorbeeld twee verschillende afbeeldingen, een groene en een gele, testen. Hier hang je respectievelijk twee verschillende tags aan: “groene afbeelding” en “gele afbeelding”. Achteraf track je welke afbeelding beter scoorde.
Tips & tricks
Nog enkele tips en tricks om jouw contentplanning te perfectioneren. *chef’s kiss*
Begin op tijd
Content creëren doe je niet in 1-2-3. Begin daarom ruim op tijd met het plannen en vullen van jouw contentkalender. Hallo overzicht en hallo consistent posten!
Actualiteit
Hou altijd wat ruimte vrij om in te spelen op de actualiteit. Gebeurt er deze week echt niks interessant voor jouw bedrijf? Forceer het dan ook niet.
Verantwoordelijke
Werk je met meerdere teamleden aan een contentkalender? Voeg dan een sectie toe met de verantwoordelijke voor die content.
Verkorte URL
Op sommige social media heb je maar een bepaald aantal tekens voor je tekst. We noemen geen namen, but we’re looking at you Twitter and LinkedIn. Met een lange link zit je in no time over de limiet. Gebruik daarom een tool als Bitly om je URL lekker kort te houden.
Be Bold zou Be Bold niet zijn zonder een keihandige freebie. 🥳 Speciaal voor jou hebben we een kant-en-klare contentkalender template opgesteld! Deze template helpt je het overzicht te bewaren en je contentplanning helemaal op punt te stellen.
