Google Ads campagnes optimaliseren

Het is eindelijk zover! Je Google Ads campagnes zijn opgezet en je advertenties lopen al een tijdje, maar hoe gaat het nu verder? Hoe kan je het meeste halen uit het geld dat je uitgeeft aan advertenties (ROAS: Return On Ad Spent)? Het antwoord: optimalisatie.

Belangrijk om te weten, het optimaliseren van je account is een continu proces en er zijn tal van manieren en mogelijkheden om dit te doen.

In deze blog lichten we enkele best practices toe en geven we de belangrijkste tips mee om je Google Ads campagnes te optimaliseren.

Zoekwoorden

1. Verwijder slecht presterende zoekwoorden

Als het doorklikpercentage (CTR) van een zoekwoord doorgaans onder de 2% ligt, spreken we van een irrelevant keyword. Enkele redenen hiervoor kunnen zijn dat het té algemeen is of irrelevant voor jouw landingspagina. Daarom kan je deze best verwijderen en op zoek gaan naar nieuwe keywords. 😊

2. Nieuwe zoekwoorden vinden

Buiten het vervangen van de inefficiënte keywords zoals hierboven genoemd, zijn er ook nog andere reden om steeds op zoek te gaan naar nieuwe zoekwoorden. Bijvoorbeeld, door op de hoogte te blijven van populaire zoektermen, blijf je ook op de hoogte van wat er in de markt speelt. Zo kan je preventief jouw aanbod wijzigen en inspelen op de laatste trends!

Ontdek hier hoe je een goede zoekwoordenanalyse doet!

3. Single Keyword Ad Groups

Single Keyword Ad Groups (SKAGS) bestaan, zoals de term omschrijft, uit één enkel zoekwoord. Omdat je de hele advertentie opbouwt op basis van deze enkele term, is de kans groot dat je advertentie super relevant is en je hierdoor een hoge kwaliteitsscore haalt. Deze techniek wordt vaak gebruikt wanneer er veel concurrentie is op één of meerdere van je beste keywords. Dankzij de hogere score, kom je terug op de eerste plek in de Search Engine Results Page (SERP).

4. Negatieve zoekwoorden

Zie je regelmatig zoektermen terugkomen die écht niet relevant zijn voor jouw organisatie? Maak dan gebruik van negatieve zoekwoorden. Dankzij negative keywords weet Google dat een specifiek zoekwoord niet relevant is voor jouw producten/diensten. Daarom zal het geen advertenties tonen aan gebruikers die dit mee in hun zoekopdracht nemen.

Een mooi voorbeeld is wanneer mensen op zoek gaan naar gratis producten. Als webshop is het dus slim om “gratis” als negative keyword op te geven zodat je advertenties niet getriggerd worden. Zo krijg jij meer relevante leads en zijn er minder teleurgestelde gebruikers.

Structuur

Na al deze aanpassingen aan je keywords is het een goed moment om de structuur van je account te analyseren. Door de doorgevoerde wijzigingen kan het zijn dat bepaalde advertentiegroepen en advertenties minder of niet relevant zijn geworden. Door deze up te daten behoud je een ordelijk en duidelijk overzicht. 🙌

Advertenties

Wanneer je advertentie getoond wordt, is het belangrijker dan ooit dat je weet hoe je je doelgroep kan overtuigen. Zo niet, klikken ze gewoon op die van je concurrent en ben je hen misschien voor altijd kwijt. Hieronder sommen we enkele best practices op die essentieel zijn voor een goede advertentie:

  • Trek de aandacht met je koptekst (bv. niet “Autoverkoper – Garage Be Bold”, maar wel “Uitzonderlijke korting – Koop hier uw nieuwe auto – Garage Be Bold”)
  • Vermeld of verwerk de USP’s (Unique Selling Points) van producten of diensten (bv: Gratis Levering, Open op zondag, tot 4 jaar garantie, gratis kit twv €150, …)
  • Voeg een CTA (call to action) toe aan je advertentie (bv: Vandaag besteld, morgen in huis!)

Extensies

Extensies zijn gestructureerde informatie blokjes die je kan toevoegen aan je advertentie. Ze hebben dus altijd hetzelfde formaat, maar de inhoud verschilt. Het doel hiervan is om het aantal benodigde stappen voor veelvoorkomende gebeurtenissen te minimaliseren.

Extensies Google Ads campagnes

Zo heb je bijvoorbeeld de telefoon extensie waardoor een vooraf ingegeven telefoonnummer bij je advertentie komt te staan. Een ander voorbeeld is de locatie extensie waardoor je locatie in Google Maps toegevoegd wordt.

Bekijk zeker eens welke extensies relevant voor jouw business zijn!

Locatie

Wanneer je je campagnes aanmaakt, krijg je de opties om in bepaalde regio’s wel of niet te adverteren. Ook nadien kan je hier nog wijzigingen in aanbrengen. Presteert je advertentie in de ene regio beter dan de andere, verhoog dan het budget voor die regio. Presteert ze slechter? Verlaag het budget of sluit de regio gewoon uit.

Voor de meeste Nederlandstalige bedrijven in België is het bijvoorbeeld interessant om Wallonië uit te sluiten wanneer je geen Franstalige ondersteuning of diensten aanbiedt. Dit is beter voor zowel de gebruiker als jouw bedrijf.

Planning

Is jouw bedrijf enkel bereikbaar tijdens de kantooruren? Heb je een broodjesbar waar je enkel advertenties voor wil tonen tijdens de lunchperiode? Met ad scheduling kan je instellen wanneer zoekmachines je advertenties mogen tonen. Zo verlies je geen budget of mis je geen potentiële leads.

Als je je niet bevindt in een van de bovenstaande situaties, kan je altijd in Google Ads en/of Google Analytics kijken wanneer gebruikers het vaakst doorklikken op je advertenties of de meest aankoopbereidheid tonen.

Et voilà, de optimalisaties van je Google Ads campagne zijn weer doorgevoerd! Je zou de eerste resultaten al snel moeten opmerken. Merk je weinig verbetering of ben je op zoek naar een nog betere ROI? Neem dan contact met ons op en wij zorgen ervoor dat je advertenties knallen! 💥

"]