Google Ads zoekwoordenanalyse

Kwalitatieve klanten bereiken tegen een lagere advertentiekost? Sign me up! Een diepe zoekwoordenanalyse vormt de basis. Doe je dit goed, dan krijg je twee zaken in ruil. Enerzijds biedt zo’n analyse je inzicht in waar mensen, en meer specifiek jouw potentiële klanten naar zoeken.

Anderzijds zorgt keyword research ervoor dat je nieuwe zoektermen of ontwikkelende trends in de markt spot. Als die twee dingen samenkomen, dan ontstaat er ✨ magie ✨. Met andere woorden: kwalitatieve klanten en een lagere advertentiekost. Wie wil dat nu niet? 😉

Vandaag nemen we je mee in de vier stappen van zo’n Google Ads zoekwoordenanalyse, ofwel keyword research.

Wat is Google Ads?

Google Ads is het advertentieplatform van Google waarmee je online reclame maakt via allerlei campagnes. In dit platform stel je de juiste zoekwoorden in, creëer je jouw advertenties en volg je ze op. Met Google Ads adverteer je voornamelijk naar mensen die ook écht op zoek zijn naar jouw producten of diensten. Daardoor is het veel effectiever en efficiënter dan adverteren via klassieke kanalen.

Wat is een zoekwoordenanalyse?

In je keyword research ga je bewust op zoek naar de woorden en termen die jouw potentiële klanten intypen in de zoekbalk van Google. Eerst bepaal je je doelgroep en daarna bepaal je jouw verschillende content pillars, dit zijn overkoepelende zoekwoorden. Nadien vul je deze content pillars met long-tail keywords. En in de laatste stap ga je actief aan de slag om te bepalen op welke keywords je adverteert.

Stap 1: Begrijp je klant

Wie is je doelgroep? Dit is een belangrijke eerste stap. Je moet natuurlijk wel weten voor wie je net content en advertenties opmaakt. Een buyer persona komt daarbij goed van pas. Het geeft je inzicht in je doelgroep, zodat het makkelijker is om passende zoekwoorden te vinden. Je krijgt zo veel preciezere zoektermen en onderwerpen. Het geeft je ook een voorzetje om makkelijker andere keywords te vinden.

Heb je nog geen buyer personas? Lees snel onze blog Creëer meer Brand Engagement met Buyer Personas, download de gratis template en ga vandaag nog aan de slag!

Stap 2: Bepaal je content pillars

In de tweede stap van je zoekwoordenonderzoek stel je jezelf de vraag: “Wat zijn mijn keywords?” In eerste instantie denk je na over de content pillars voor je website. Zo’n content pillar is vaak een van de producten of diensten die je aanbiedt. Kies zo 5 à 10 pillars en van daaruit kijk je verder naar wat geschikt kan zijn.       

Bijvoorbeeld:

👉 inbound marketing

👉 e-mailmarketing

Stap 3: Vul je content pillars

De content pillars zijn bepaald, nu is het tijd om ze op te vullen met concretere zoektermen. In deze stap gaat het nog altijd over keywords of zoekwoorden waarvan jij dénkt dat jouw doelgroep ze zoekt. De nadruk ligt hier op ‘denkt’. In de volgende stap ga je deze lijst ook effectief checken en bekijken. Maar nu verzamelen we gewoon zoveel mogelijk keywords.

Google-gerelateerde-zoekopdrachten

Inspiratie nodig? Geef je zoektermen in op Google en piep eens bij ‘Mensen vragen ook’ of bij de gerelateerde zoekopdrachten. De Zoekwoordplanner van Google Ads geeft je ook suggesties, maar daar gaan we in de volgende stap dieper op in.

Bijvoorbeeld

👉 inbound marketing strategie

👉 e-mailmarketing trends 2021

Stap 4: Onderzoek je zoekwoorden

Oké, nu is het tijd voor het echte werk. 😉 Nu ga je na of die zoekwoorden die je net bepaald hebt, ook effectief levensvatbaar zijn door hun zoekwoordvolume en kost te beoordelen. Dit doe je met verschillende gratis of betalende tools. De meest populaire is de Zoekwoordplanner van Google.

Google Zoekwoordplanner of Keyword Planner

Onze petit-chou, onze sweetheart, ons favorietje. Be Bold ❤️ de Zoekwoordplanner. Het is een tool die – in onze ogen – alles heeft en compleet genoeg is. Bovendien is het volledig gratis!

Ga naar je Google Ads account, klik rechtsboven op Tools en instellingen en selecteer bij Planning de Zoekwoordplanner. Klik daarna op Nieuwe zoekwoorden ontdekken.

Je hebt twee mogelijkheden: op basis van keywords, of op basis van een website. Verder stel je hier ook de taal en regio in voor je zoekwoorden.

1. Beginnen met zoekwoorden

Zoals het woord het zegt: je geeft je zoekwoorden hier zelf in. Dit is handig als je al weet waarop je wilt adverteren, en wanneer je bovenstaande stappen hebt doorlopen.

Naast nieuwe suggesties voor keywords, geeft Google je forecasts voor het aantal zoekopdrachten, de concurrentie en de kost om bovenaan en onderaan de eerste pagina te ranken voor deze zoekwoorden.

2. Beginnen met een website

Hier geef je de link in van een bepaalde website. Google scant die website of pagina en op basis daarvan stelt het keywords voor die passen bij je content. Ook hier krijg je weer de forecast, de concurrentie en de kost om bovenaan en onderaan de eerste pagina te ranken.

Scan ook zeker de website van concurrenten om zo content en zoekwoorden te vinden waarop je zelf nog niet actief bent.

Zoals de naam Zoekwoordplanner al aangeeft, giet het je zoekwoorden in een duidelijk plan. Dit is meteen een groot voordeel van de Zoekwoordplanner. Neem de lijst van voorgestelde keywords door en vink de zoekwoorden aan die jij in een advertentiegroep wilt opslaan. Vervolgens kan je jouw plan bekijken en op basis hiervan berekent Google hoeveel clicks je kan halen met welk budget. Het toont je een schatting van wat mogelijk is, en het laat je ook toe om je budget zo optimaal mogelijk in te zetten.

PS Een Google Ads account is volledig gratis, maar om er eentje aan te maken, moet je jouw informatie eerst toevoegen. No worries, dit kost je niks zolang je geen campagnes laat lopen.  

Betalende tools met gratis versie

Naast de Zoekwoordplanner van Google Ads zijn er allerlei andere tools die je kan gebruiken als aanvulling. Maar tenzij je besluit om te betalen, zijn ze niet echt interessant op zichzelf, omdat ze daarvoor net iets te beperkt zijn. Vaak heeft zo’n tool ook een eigen specialisatie, waardoor ze meestal niet zo diepgaand zijn als de Google Tools zelf.

Een paar van zo’n tools die je aanvullend kan gebruiken zijn bijvoorbeeld:

  1. https://keywordtool.io/
  2. https://moz.com/explorer
  3. https://ahrefs.com/keyword-generator

Unpopular opinion: deze tools geven je een gratis versie, maar je moet al snel die betaalkaart bovenhalen. En in veel gevallen is het niet superinteressant om de volle pot te betalen, want de Google Tools geven je toch alles wat je nodig hebt. 💁‍♀️

Google Search Console

Met de gratis Google Search Console ontdek je met welk zoekwoord bezoekers organisch op je website terechtkomen. Het is een goede tool om te achterhalen welke termen mensen gebruiken, uit welke landen ze komen enzovoort. Maar in principe vind je die resultaten ook gewoon in je Google Analytics. Onze twocents? Het is nice to have, maar zeker geen must.

Bonus: Google Trends

Ben je benieuwd wat het ideale moment is om jouw service of product te adverteren? Dan is Google Trends interessant voor jou. Google Trends geeft inzichten over wat mensen googelen en ook wanneer. Zo kan je zien dat bijvoorbeeld ‘wintersport’ piekt in maart, maar amper gezocht wordt tijdens de zomer. Dat was natuurlijk een logisch voorbeeld, maar wie weet heeft jouw product of dienst ook zo zijn piekmomentjes.

Het nadeel aan Google Trends is dat het enkel interessant is wanneer je zoekwoord genoeg zoekvolume heeft en je jouw keywords al kent. Het is ook heel afhankelijk van je situatie. Want richt je je enkel op de Belgische markt, dan is Google Trends meteen minder relevant.

Voor blogs en social media kan Google Trends weer heel waardevol zijn. Want het helpt je om handig in te spelen op de topics die op dit moment (ja, echt NU) trending zijn.

De snelle samenvatting: een zoekwoordenanalyse is een must voor je aan Google Ads begint. Google Ads is trouwens helemaal niet zo scary als iedereen denkt. Je moet je er vooral even mee bezighouden en daarna verbeteren en optimaliseren. Maar dat kost natuurlijk wel wat tijd.

Heb jij nog vragen over de Zoekwoordplanner? Of wil je Be Bold inschakelen om je Google Ads te regelen? Boek een vrijblijvende call met een van onze experts.

"]